BEYOND BLOGGER : Beyond A Professional Blog, Much We Can Do With Blogger..!: Google Audio Ads

Google memasuki dunia bisnis periklanan radio dengan ambisi besar enam tahun lalu. Setelah mereka kehilangan ambisi yang dramatis.

Google Audio Ads merupakan sebuah Program perangkat lunak yang mengotomatisasi siaran program radio untuk proyek iklan Audio.

Google mengatakan proyek radio itu berakhir karena hadirnya Iklan Audio Google, mereka telah gagal untuk memenuhi harapan. Hingga kemungkinan 40 orang diperkirakan akan kehilangan pekerjaan mereka.

Ini adalah kedua kalinya dalam dua bulan bahwa Google telah membunuh program yang dimaksudkan untuk memperluas bisnis offline periklanan mereka, Google menunjukkan bahwa daya tarik model Google otomatis untuk menjual iklan mungkin jauh lebih terbatas daripada perusahaan yang telah berharap pada mereka.

Perusahaan Google telah merencanakan untuk merevolusi cara iklan radio yang dibeli dan dijual.Pada tahun 2006, Eric Schmidt E. , chief executive, mengatakan ia meramalkan dimana ada hari ketika Google akan memiliki lebih dari 1.000 karyawan yang melayani bisnis iklan radio yang berkembang.

Susan Wojcicki - Google vice president of product management, menulis di blog yang mengumumkan berakhirnya Iklan Audio. "Meskipun kami telah mengabdikan sumber daya yang substansial untuk mengembangkan produk ini dan belajar banyak sepanjang jalan, kami belum memiliki dampak yang dapat kita harapkan"

Susan Wojcicki mengatakan Google akan menerapkan beberapa teknologi iklan radio untuk menjual iklan di program audio online. Dia juga mengatakan bahwa Google akan mencoba untuk menemukan pekerjaan bagi sebagian besar orang yang terlibat dalam program iklan radio namun pada saat itu hingga 40 orang mungkin akan diberhentikan. Seorang juru bicara Google menolak untuk mengatakan berapa banyak orang bekerja pada inisiatif radio.

Pengumuman pada hari Kamis juga menyoroti upaya Google untuk memotong biaya dan fokus pada sedikit, proyek lebih menjanjikan sebagai pencari bisnis inti iklan telah melambat tajam selama resesi.

Hingga ada hari dimana Google mengakhiri Program Iklan Cetak, yang menjual tempat di surat kabar. Hanya satu dari inisiatif iklan offline Google bertahan - upaya yang lebih ambisius untuk menjual iklan TV. Susan Wojcicki mengatakan Google akan terus berinvestasi di dalamnya.

Meskipun Google telah sukses lumayan sejauh ini dalam iklan TV, analis mengatakan, perusahaan tidak mungkin untuk menyerah pada upaya cepat, karena pasar sangat besar dan inisiatif dapat membantu YouTube , situs video Google.

Google menjual jumlah yang relatif terbatas iklan di Dish Network, beberapa jaringan nirkabel yang dimiliki oleh NBC Universal dan penyedia nirkabel kecil di California Utara.Namun Google belum mencapai kesepakatan dengan salah satu perusahaan nirkabel utama.

"Jelas industri TV tidak antri untuk membantu," kata Jeffrey Lindsay, analis Sanford C. Bernstein & Company.

Iklan Audio Google telah menghadapi tantangan sejak dimulai pada 2006, ketika Google mengakuisisi dMarc Broadcasting, sebuah perusahaan teknologi iklan radio. Tahun berikutnya, pendiri dMarc meninggalkan Google di tengah bentrokan budaya dan penerimaan yang dingin ke Google dalam industri radio. Banyak stasiun radio khawatir bahwa Google akan mengubah bisnis iklan mereka menjadi komoditas. Beberapa menolak untuk melakukan bisnis dengan Google, sementara yang lain menawarkan Google hanya irisan kecil untuk waktu mengudara mereka.

Pada bulan April 2007, Clear Channel Radio, terbesar pemilik stasiun radio di Amerika, setuju untuk membiarkan Google menjual sekitar 5 persen dari ruang iklannya.Perjanjian tersebut meliputi tempat prime-time di pasar utama. Namun, program ini tidak lepas landas, karena Google tidak dapat membujuk sejumlah besar pengiklan online untuk juga beriklan di radio.

"Dengan pengecualian dari Clear Channel, ini adalah hal penting untuk stasiun radio," kata David Bank, analis RBC Capital Markets. MR Bank menambahkan bahwa bahkan untuk Clear Channel, kesepakatan jatuh lebih jauh dari pada yang di harapkan.

Seorang juru bicara Clear Channel mengatakan pihaknya "kecewa bahwa Google mengakhiri program."

Google membayar $ 102 juta pada kas untuk dMarc, namun perjanjian tersebut meliputi pembayaran tambahan hingga menjadi $ 1,1 miliar berdasarkan inisiatif iklan radio mencapai target kinerja tertentu. Google menolak untuk mengatakan apakah itu telah membuat pembayaran tambahan. Namun, perusahaan berinvestasi dalam program Iklan Audio dan mempekerjakan beberapa karyawan tokoh iklan radio untuk penjualan.

Google mengatakan akan menjual perangkat lunak yang mengotomatisasi siaran program radio.